... озьми, кондиционер? До сих пор начитанная часть аудитории полагала, что это прибор для создания искусственного климата в закрытом помещении. И вдруг его предлагают `в одном флаконе` с шампунем и при этом убеждают, что это редкостное удобство! В конце концов почтенная фирма сообразила, что происходит недоразумение, и выпустила специальный ролик `Wash and Go`, в котором объяснила, что есть что и что к чему. Должно было пройти еще немало времени, чтобы для продукции фирмы `Проктер энд Гембл` у нас сложился сколько-нибудь значительный рынок.

Характерно, однако, что оставаясь неэффективной, реклама шампуня `Vidal Sassoоn Wash and Go` очень скоро перестала вызывать раздражение, поскольку наша телеаудитория нашла ей другое применение, никак не связанное с конечной целью любой рекламы, -- применение игровое. Текст ролика `Wash and Go` разошелся на анекдоты и юмористические реплики. `Видал?

Сосун!` -говорил в какой-то телевизионной сценке заросший бомж, указывая на младенца, спящего в коляске.

Так из ничего не обещающего источника забил фонтан, и какой! (Он продолжает бить до сих пор.) Уже в 1993 году треть рекламных роликов крутилась на нашем экране не впустую, а в 1994-м, когда в телевизионном эфире появились знаменитые фирмы-пирамиды, эффективность их рекламных предложений уже просто поражала воображение.

И все-таки, даже используя рекламу по прямому назначению, наши зрители продолжали сохранять с ней игровые о...

... твуйте разницу!`

Впрочем, такой `изыск` для нашей имиджевой рекламы был не характерен.

Ее создатели предпочитали делать ставку на чувство юмора воспринимающего. Нас веселили своими эстрадными гэгами Саша и Лолита из дуэта `Академия`. Нам предлагали посмеяться над особенно назойливой и давно всем осточертевшей западной рекламой зубной пасты: той, где `информатор` наносил ее на одну половину яйца, вторую оставляя нетронутой и наглядно демонстрируя способность пасты `сохранять кальций`. В рекламе журнала `ТВ Парк` перед зрителями появляется молодой человек, точная копия того `информатора`, только у нашего есть толстая русая коса! Молодой человек демонстрирует достоинства журнала, пользуясь приемами, к которым прибегал `информатор` из рекламы зубной пасты. Он помещает `ТВ Парк` в сосуд с дистиллированной водой, а какую-то газету -- в сосуд с серной кислотой и потом торжественно демонстрирует результат: `ТВ Парк` остался цел и невредим, в то время как газета обратилась в прах!

В конце концов на игровой ход стали делать ставку и зарубежные товаропроизводители, все чаще поручавшие создание рекламного ролика нашим авторам. Ставка себя оправдала.

Танцующий верблюд, который рекламирует печенье `Пикник`, сразу стал любимцем публики. Анимационная студия `Пилот` в очередной раз продемонстрировала несравненное качество нашей художественной мультипликации, создав для японской фирмы `Панасоник` `Робинзона` (Помните? `Але, хто ...

... ла стать регулятором социального поведения. Может быть, сейчас это именно то, в чем мы больше всего нуждаемся.

* * *

Журнальный вариант. Полностью статья будет опубликована в сб. `Время сериала`, издание которого готовиться к выпуску в 1997 году Российским институтом истории искусство (С.-Петербург).

\ Цит. по: Б о г о м о л о в Ю. Они не могут друг без друга. -`Московские новости`, 1993, 21--27 июня.

\ См.: Б о н д а р ч у к Ф., Я к о в л е в А. Фабрика грез. -- `Искусство кино`, 1995, N 1, с. 80--83.

\ Г р ы м о в Ю. Пора сделать так, чтобы жить в России стало модно.

-`Культура`, 1994, 18 августа.

\ См.: М и х а й л о в с к а я Ю. Вся королевская рать. -- `Известия`, 1993, 29 апреля.

\ См.: Т у р о в с к а я М. Леня Голубков и другие. -- `Искусство кино`, 1995, N 1, с. 22.

\ Н и к о л а е в Г. С претензией на большее могущество. -- `Наука и жизнь`, 1993, N 5, с. 21.

\ См.: `Русские могут быть умными, веселыми и сентиментальными, но не могут любить себя`. -- `Культура`, 1994, 13 августа.

\8\ Б о г о м о л о в Ю. Мавродиада: каждой твари по паре. -- `Московские новости`, 1995, N 32.

\9\ Там же.

\ К и л и б а е в Б. Я и Леня Голубков -- такие, как все. -- `Искусство кино`, 1995, N 1, с. 13.

\ С о к о л я н с к и й А. Цветущий войлок. Клип как вид искусства. -`Общая газета`, 1995, 15 марта.

\ П а к к а р д Венс. Скрытые увещеватели. (Психоанализ и ре...